苹果2014年秋季新品发布会，这场发布会被认为是后乔布斯时代的开始，因为库克极有可能会在此发布传说中的“iWatch”，这将是他在接棒乔布斯之后发布的第一款新产品。
然而，很多人在看过发布会之后，把这当成了苹果盛极而衰的标志。历代iPhone发布中最简略的一次，工业设计被一笔带过。
出乎很多人意料，库克登台不久就立刻首先发布了4.7英寸屏的iPhone 6和5.5英寸屏的iPhone 6 Plus。可能因为此前已经被详细剧透，这也几乎是历代iPhone发布中最简略的一次。
很多人认为大屏幕是iPhone 6最重要的改进，此前很多男性因为iPhone屏幕太小而选择了以三星为代表的android手机。现在，苹果顺应了当下大屏手机的趋势，anroid手机以往的大屏优势将不复存在。
苹果一直引以为傲的工业设计被一笔带过，iPhone 6和iPhone 6 Plus的设计与此前流传的视频一致：背板为铝制材质，边框变得圆润，与iPad Air、iPad mini的外形更加统一。电源键从顶端被移动到机身右侧，方便在屏幕增大之后的单手操作。摄像头并没有与后盖融为一体，而是保持突起，机身仍然保持了三段式设计，但后盖上隔开三段的两道色带非常显眼，在疑似工程机的视频流传时这两个细节就被很多人诟病，但在iPhone 6真机上并未被改动。
有些对iPhone 6设计不满的人已经给出了终极差评：这不就是磨损版的HTC吗？
iPhone 6和iPhone 6 Plus的具体硬件配置
硬件数值从来都不是iPhone的强项。苹果引以为傲的封闭式系统，强迫各应用在老款iPhone上也能流畅运行。此前有测评显示，iPhone 5s和iPhone 5的区别只有在播放1080P以上清晰度的视频时才有明显区别。
屏幕：iPhone 6和iPhone 6 Plus均采用玻璃前置面板，而非之前流传的蓝宝石材料，但使用了新的玻璃面板技术来提升可视角度，分辨率分别为1334 x 750和1920 x 1080。
芯片：iPhone 6和iPhone 6 Plus采用了苹果新A8芯片，64位，基于20纳米工艺，比A7的CPU性能快25%，图形性能快50%。iPhone 6和iPhone 6 Plus还配置了M8动感协处理器，功能和之前iPhone 5s的M7一样，专为测量来自加速感应器、陀螺仪和指南针的运动数据而设计，M8处理器可以知晓使用者当前是骑车还是跑步。
续航：尽管采用了大屏幕，iPhone 6 的3G 通话时间从iPhone 5s的10小时，延长到 iPhone 6的14 小时，iPhone 6 Plus的3G 通话时间达到 24 小时。
通信制式：iPhone 6和iPhone 6 Plus将支持20个不同网络运营商的LTE网络，比任何一款智能手机都要多，速率可达150Mbps。iPhone 6和iPhone 6 Plus 还将支持VoLTE（Voice over LTE）技术。
摄像头：苹果依旧在iPhone 6和iPhone 6 Plus上使用800万像素的后置摄像头，配合f/2.2的光圈以及双色温闪光灯，对焦的速度是iPhone 5s的两倍，并增强了人脸检测的准确度。视频方面iPhone 6可以拍摄30或60帧的1080P动态视频。iPhone 6 Plus还支持光学画面防抖动。
iPhone 6和iPhone 6 Plus将于9月19日上市销售，两年合约机价格分别为199美元和299美元。
Apple Watch，苹果的下一款失败产品？
在库克像乔布斯一样说出“还有一样”（one more thing）时，发布会开始沸腾，所有人都在期待苹果发布一款能开拓整个智能手表行业的新产品。
Apple Watch模仿了传统腕表的设计，但创造性地在机身的侧面设计了一个旋钮和一个按键，将很多触摸操作搬到了旋转钮上，可以通过旋转旋钮完成缩放、上下滑动等操作。而苹果为了照顾佩戴者的喜好，推出了一大一小两种屏幕尺寸的Apple Watch。
之前传闻将使用在iPhone 6上的蓝宝石屏幕并没有出现在手机上，反而出现在了Apple Watch上，手表的表带有6种不同类型搭扣的表带可以选择，包括传统手表型搭扣和金属表带。
Apple Watch采用了全新的系统，所有的图标全部都以散落的方式排列。与之前的很多智能手表产品一样，Apple Watch可以实现显示通知、调用地图、控制音乐播放、接收短信等功能。
健康方面，Apple Watch能监控佩带者的多种体征，与此前的智能手环产品类似。
Apple Watch将有三个版本，Apple Watch、Apple Watch Sport以及Apple Watch Edition，可以和iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 5、iPhone 5C和iPhone 5S连接，起价为349美元，将于2015年年初上市。
尽管Apple Watch几乎是所有智能手表中最精致、最具创造性的一款，但仍然不被人看好，因为Apple Watch实现的几乎都是此前智能手机、智能手表、智能手环已经实现的功能。
已经有人把Apple Watch当作苹果的下一款失败产品，并认为苹果已经失去了创造力。
剧透到此为止？不，以后还会继续。
这次发布会大概是苹果有史以来被剧透最多的一次，除了各种谍照，发布会前一天甚至已经有了疑似iPhone6工程机的评测视频流传，和苹果合作的中国三大通信运营商似乎也不太守规矩，在各自的预约页面上都多多少少地泄露了iPhone 6的配置信息。
阻止通信运营商泄密容易，但苹果想要完全组织剧透，还要面对自己庞大的供应链。据IHS iSuppli的分析师Thomas Dinges估计，去年9月时在iPhone供应链上工作的人数就已经超过100万。让这些人全部管住自己的嘴巴，几乎是不可能完成的任务，除非苹果停止外包而自产iPhone。
剧透还会继续，并且很可能将成为此后苹果发布会的标准前戏。
但现在库克应该着急的不是那些剧透和流言，而是重新找回苹果的创造力。苹果希望用妥协来让市场满意，增大iPhone 6的屏幕、发布众人期盼的Apple Watch都是如此，但外界似乎并不接受这样的苹果，资本市场已经开始反应，发布会前，苹果的股价一路上涨，而发布会后，苹果的股价已经跌破了当天的起始价。
发布会后，苹果股价震荡下行
9月10日凌晨，苹果发布会iPhone6、iPhone 6 Plus以及AppleWatch，其间股票围绕100美元关口股价震荡不止。截至收盘，苹果股价反弹至97.99美元，下跌0.37美元，跌幅为0.38%。
